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Video Film & Television World México
Ing. José
María Noriega C.A.S
International Marketing
& Advertising Creative Consultant
Executive Production & Direction
Director y Productor Ejecutivo
Tel (52) (55) 4437 2209Cel (52) (55) 3201 8741 · 044 55 3201 8741
video@video.com.mx |
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El Infomercial es la unión
del telemarketing y la publicidad masiva en televisión para lograr
ventas espectaculares de productos masivos exitosos
Podemos ofrecer un servicio total integral desde
el guión y script,
la producción en cine o video digital hasta la
venta final a tu consumidor con servicios de
telemarketing y ventas de respuesta directa en infomerciales de respuesta
directa en Televisión RDTV
CONSULTORIA Y
PRODUCCION INTEGRAL DE COMERCIALES E INFOMERCIALES DE RESPUESTA DIRECTA
EN TELEVISIÓN QUE SI FUNCIONAN
Costos de campaña de infomerciales
Costos de producción Infomerciales Cine
Costos de producción
total Infomerciales con telemarketing |
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1. ¿Que es un infomercial de
respuesta directa en TV RDTV?
-
Los
Infomerciales de respuesta directa en TV RDTV, son anuncios hechos para la
TV, a través de ellos los espectadores ponen una orden de compra durante
el anuncio a través de telemarketing.
-
El
telemarketing es un
servicio telefónico con un número gratis que recibe los llamados de los
clientes, un operador especialmente entrenado para vender y cerrar ventas
-
Este tipo
de comercial se diferencia de los anuncios o spots comerciales en donde el
objetivo es solamente la visibilidad de la marca
2. ¿Cuales son los tipos de
infomercial que existen?
3. ¿Por qué es el Infomercial de TV
un buen medio para anunciar productos?
-
La TV es en
gran medio, probablemente el medio de mayor alcance disponible para los
publicistas.
-
Los
Infomerciales de respuesta directa en TV RDTV utilizan la energía y gran
alcance de la TV para crear el "impulso de compra" y para producir ventas
directas al consumidor a través de un teléfono gratuito, Internet y otros
canales de distribución.
4. ¿Cuáles son las ventajas de una
campaña de Infomerciales de RDTV?
-
Los
Infomerciales de Respuesta Directa en TV RDTV, han creado sensación en los
horarios de noche y una enorme demanda para los productos que se anuncian
en ellos.
-
La forma
larga y corta de los Infomerciales de RDTV provee a las empresas
anunciantes información inmediata sobre la eficacia de sus anuncio. Esta
retroalimentación instantánea está disponible solamente a través de los
Infomerciales de respuesta directa en TV RDTV. Si un infomercial no está
funcionando usted puede cambiar el anuncio inmediatamente para conseguir
una respuesta mejorada.
-
Con una
campaña acertada de Infomerciales de respuesta directa en TV RDTV usted
está construyendo una base de cliente leales que continuará comprando sus
productos, agregados y consumibles durante mucho tiempo después de su
compra inicial.
5. ¿Qué clases de productos
funcionan mejor con los Infomerciales de RDTV?
-
Los
Infomerciales de Respuesta Directa en TV RDTV son el mejor formato de
publicidad para productos nuevos e innovadores que pueden mostrar y
demostrar que hacen una vida mejor y más fácil.
-
Los
productos de salud y de condición física; los cosméticos para la piel, el
cabello y otros productos de cuidado personal; los suplementos
alimenticios; las mercancías y aparatos para el hogar han estado entre los
productos más exitosos que se anuncian a través de Infomerciales de RDTV.
-
También han
funcionado muy bien los servicios de Internet, cursos de idiomas e
instrumentos musicales y franquicias y oportunidades de negocio
-
Algunos
productos educativos y de mejora de la vida personal como videos y casetes
también han hecho bien.
6. ¿Mi producto necesita tener un
mercado masivo para ser apropiada para anunciarse en Infomerciales de RDTV?
-
Sí. Cuanto
más grande es el mercado potencial para su producto, mejor se venderá su
producto.
-
La TV
alcanza audiencias muy grandes y variadas. Ésa es la ventaja de una
campaña de Infomerciales de RDTV.
-
Mientras
más especializado sea un producto o este tenga mercados nicho específicos
será mejor hacer una campaña dirigida por correo directo en vez de un
infomercial de respuesta directa en TV.
7. ¿Hay un rango particular de
precio para los productos que tienen éxito anunciándose con Infomerciales?
- Tradicionalmente, los rangos de
precio de productos debajo de $299 pesos ($29 Dólares) han funcionado muy bien dentro
del formato corto y los productos con rangos entre $399 y $2999 pesos ($39
y $299 Dólares) han funcionado bien con los formatos largos de
Infomerciales.
8. ¿Mi producto tendrá mejores
ventas en Internet, con Infomerciales de RDTV, o en tiendas al por menor?
-
"El éxito
de los anuncios de como lo vi en TV " proveen a los compradores de razones
de buscar el producto,
-
Promueven
el deseo y la manera de encontrar los productos anunciados. Muchos
productos exitosos están disponibles en dos o tres lugares. Debido a la
energía única de la TV de crear deseo en el consumidor, su campaña de
Infomerciales RDTV dará lugar a ventas inmediatas
-
Se
consiguen también compradores de impulso en su sitio de Internet y en las
tiendas al por menor.
-
Más del 65%
de los compradores de Infomerciales de RDTV son también compradores del
Internet.
-
Los
Infomerciales de RDTV pueden ser la fuerza impulsora detrás de todas sus
ventas en cualquier lugar.
-
Una campaña
exitosa de Infomerciales de RDTV en los medios y canales de TV asegura una
mejor colocación en almacenes y tiendas al por menor.
9. ¿Hay un cociente óptimo de margen
de beneficio para los productos exitosos?
-
Mientras
más grande sea su cociente del margen de beneficio (Precio de Venta entre
costo), mayor será su oportunidad de éxito.
-
Divida su
precio al por menor por el costo de la mercancía. Un cociente en el margen
de beneficio de 5-a-1 ofrece a su producto excelentes oportunidades de
tener éxito con una campaña de Infomerciales de RDTV. Un cociente de
menos de 3-a-1 es demasiado bajo para tener éxito en este medio.
10. ¿Quién ve los Infomerciales y
quién compra los productos que promueven?
11. ¿Cuál es la razón más importante
por la que la gente compra a través de un infomercial de RDTV?
-
La TV es
indiscutiblemente el medio más eficaz para alcanzar y persuadir a grandes
cantidades de gente.
-
La TV crea
el impulso emocional que conduce a la compra.
-
¡Ningún
medio entrega mejores ventas que un infomercial de RDTV !
12, ¿Que tan importantes son los
productos adicionados (llamados "upsells" en el lenguaje de los
Infomerciales de RDTV)?
-
En el año
2002, los "upsells" agregaron el 16% a las órdenes; en el 2003, el 20%; y
en el 2004 agregaron el 29% a las órdenes de RDTV.
-
Es crítico
que su producto tenga materiales consumibles o agregados; o que surjan
productos nuevos, relacionados que se puedan vender a sus clientes leales.
-
Éstas
ventas adicionales continuarán justificando los costos de una campaña de
Infomerciales de RDTV
13, ¿Qué otros factores necesito
considerar en la evaluación de in infomercial para mi producto en RDTV?
-
Uno de los
potenciales más grandes de los Infomerciales de RDTV es su capacidad de
crear lealtad
-
Los
Infomerciales son capaces de crear clientes que pueden durar el curso de
la vida.
-
Su producto
debe tener una manera de capitalizar este potencial a través de otros
productos back-end o del mercado de accesorios o consumibles que se puedan
ofrecer en el punto de compra después de la venta inicial.
-
Otros
factores importantes son:
-
¿El
producto se puede demostrar confiable y fácilmente en la TV?
-
¿Su
producto ha probado su valor en ventas al por menor o en venta directa?
-
¿Su
producto soluciona un problema verdadero?
-
¿Su
producto hace la vida mejor y más fácil?
14, ¿Cuál es el costo de una campaña
de Infomerciales de RDTV?
Para la forma corta (spots de 20" e
infomerciales de 1-2 minutos):
Los
costos de producción del infomercial están en el rango entre $3,000 y
$5,000 dólares dependiendo de los días de producción, adicionalmente
existen los costos de: actores, las locaciones, las animaciones, los
títulos, el diseño de arte de foro, y de si la filmación es en cine o video
digital, el cliente deberá proponer un presupuesto para esos rubros.
Los gastos de transmisión en televisoras, el plan de medios, el telemercadeo
y la distribución deben planearse entre $30 mil a $55 mil dólares.
Estos cargos incluyen todo el proyecto:
-
Producción
del Infomercial cine o video digital
-
Plan de medios para tiempo de aire en TV
-
Telemarketing y Cumplimiento de órdenes
-
Administración Total del Proyecto
-
Distribución
-
Comisión de venta del 20%
Para la forma larga (Infomerciales
de 30 minutos):
Los
costos de producción del infomercial están en el rango entre $10,000 y
$15,000 dólares dependiendo de los días de producción, adicionalmente
existen los costos de: actores, las locaciones, las animaciones, los
títulos, el diseño de arte de foro, y de si la filmación es en cine o video
digital. el cliente deberá proponer un presupuesto para esos rubros.
Los gastos de transmisión en
televisoras, el plan de medios, el telemercadeo y la distribución deben
planearse entre $80 mil a $150 mil dólares.
-
Producción
del Infomercial cine o video digital
-
Plan de medios para tiempo de aire en TV
-
Algunos
datos de Cable hogares en ciudades seleccionadas de México
|
Región Noroeste
|
Cable hogares
|
|
Tijuana
|
56,633
|
|
Ensenada
|
17,691
|
|
Tecate
|
5,684
|
|
Mexicali
|
24,560
|
|
Región Norte
|
Cable hogares
|
|
Chihuahua
|
42,297
|
|
Cd. Juárez
|
23,785
|
|
Delicias
|
5,721
|
|
Cuauhtémoc
|
2,058
|
|
Camargo
|
3,371
|
|
Parral
|
4,109
|
|
Región Centro
|
Cable hogares
|
|
Lagos
|
8,288
|
|
Minatitlán
|
9,517
|
|
Mante
|
6,238
|
|
Valles
|
5,615
|
|
Ocotlán
|
8,739
|
|
Tula
|
4,352
|
|
Coatzacoalcos
|
13,193
|
|
Pénjamo
|
1,735
|
|
Martínez de la Torre
|
1,130
|
|
Coatzintla
|
1,698
|
|
Poza Rica
|
11,183
|
|
Ixtapaluca - Los Reyes
|
10,206
|
|
Región Sur
|
Cable hogares
|
|
Cuernavaca
|
39,724
|
|
Acapulco
|
25,873
|
|
Oaxaca
|
9,397
|
|
Chilpancingo
|
7,622
|
|
Cuautla - Yautepec
|
9,959
|
|
Iguala
|
5,228
|
|
Región Sureste
|
Cable hogares
|
|
Mérida
|
46,622
|
|
Cancún
|
28,610
|
|
Cozumel
|
10.951
|
|
Playa del Carmen
|
6,178
|
|
Isla Mujeres
|
850
|
|
Chetumal
|
9,196
|
|
Campeche
|
16,854
|
15, Que otros
arreglos de comercialización pueden existir entre un productor de
Infomerciales de RDTV y yo como empresario.
Producción
en cine y cine digital
-
Desarrollo
de Script y Guión comercial
-
Filmación
en Cine 35mm Cine 16mm o Cine Digital Digital con director y equipo completo
-
Locaciones
o estudio para filmación
-
Film,
Cintas, Iluminación y Audio
-
Actrices y
actores a cuadro
-
Locutores
de narración y de llamado a compras
-
Gráficos y
música
-
Edición
Digital de vanguardia
-
El paquete
completo incluye 2 variaciones de infomercial
-
Más de 5
millones de tele hogares
-
Más de 200
ciudades
-
50 o mas
transmisiones nacionales
Telemarketing / Cumplimiento de órdenes / Distribución
-
Consultoría
-
3 meses de Instalación
y operación de Estación de Telemarketing
(Aplican cargos de larga distancia 01-800)
-
Escritura
de textos, guiones y llamados a la acción de compra
-
Administración
-
Distribución al detalle
-
Distribución Internacional
-
Distribución por Internet
Producción de Infomerciales Cine y Video un dia de rodaje en instalaciones
del cliente y testimoniales
Infomercial
Corporativo Gold Profesional Cine 35 mm
Infomercial corporativos para promoción de
empresa o producto
$5,000.00 US CY por día de rodaje
-
Diseño creativo y preproducción.
-
Incluye el guión técnico, texto entregado
por el cliente
-
Levantamiento de imagen rodaje y
filmacion en cine 35mm
-
Postproducción y edición del programa en
equipo AVID MEDIA COMPOSER.
-
Contratación de Locutor profesional
Equipo técnico de grabación:
Productor, Realizador, Camarógrafo y Asistente
Producción: Cine 35mm , tripié, micrófono, kit de iluminación 2400 watt,
teleprompter, monitor de campo, dirección y edición digital de segmentos
grabados en rodaje o pregrabados de archivo con musicalización de stock
hasta 10 minutos. Master Betacam Digital con derechos de transmisión
broadcast por Televisión o Multicopiado.
Infomercial Corporativo Silver
Profesional Cine 16mm
Infomercial
corporativo para promoción de empresa o producto
$4,000.00 US CY por día de rodaje
-
Diseño creativo y preproducción.
-
Incluye el guión técnico, texto entregado por el cliente
-
Levantamiento de imagen rodaje y filmacion en cine 16mm
-
Postproducción y edición del programa en equipo AVID MEDIA COMPOSER.
-
Contratación de Locutor profesional
Equipo técnico de grabación:
Productor, Realizador, Camarógrafo y Asistente
Producción: Cine 16mm , tripié, micrófono, kit de iluminación 2400 watt,
teleprompter, monitor de campo, dirección y edición digital de segmentos
grabados en rodaje o pregrabados de archivo con musicalización de stock
hasta 10 minutos. Master Betacam Digital con derechos de transmisión
broadcast por Televisión o Multicopiado.
Infomercial Corporativo Bronze
Profesional Cine Digital
Infomercial corporativo para promoción de
empresa o producto
$3,000.00 US CY por día de rodaje
-
Diseño creativo y preproducción.
-
Incluye el guión técnico, texto entregado por el cliente
-
Levantamiento de imagen rodaje y filmacion en cine 16mm
-
Postproducción y edición del programa en equipo AVID MEDIA COMPOSER.
-
Contratación de Locutor profesional
Equipo técnico de grabación:
Productor, Realizador, Camarógrafo y Asistente
Producción: Cine Digital DVCAM , tripié, micrófono, kit de iluminación 2400
watt, teleprompter, monitor de campo, dirección y edición digital de
segmentos grabados en rodaje o pregrabados de archivo con musicalización de
stock hasta 10 minutos. Master Betacam Digital con derechos de transmisión
broadcast por Televisión o Multicopiado.
Costos de Producción Infomerciales de 1, 2 y 30 minutos con estación de
telemarketing y consultoría de medios 1 dia de rodaje 3 meses de estación de
telemarketing y consultoría de medios
Dólares más IVA
Mientras que la mayoría
de los productos trabajan muy bien con dos minutos, algunos pueden trabajar
con un simple minuto
Costo total de
infomercial de 1 minuto: $14,000 Dólares mas IVA
Telemarketing 3 meses y asesoría de medios
2.5% de regalías sobre
ventas
Costo total de
infomercial de 2 minutos: $28,000 Dólares mas IVA
Telemarketing
3 meses y asesoría de medios
2.5% de regalías sobre
ventas
Costo total de infomercial de 30 minutos:
$56,000 Dólares mas IVA
Telemarketing
3 meses y asesoría de medios
2.5% de regalías sobre
ventas
El proyecto incluye los
siguientes rubros
Producción
-
El desarrollo de los guiones narrativos y de producción
para un show de 28:30 minutos
-
Filmación Multi-cámara en
estudio o locación con Director y equipo
-
Diseño y producción de
escenografía y props
-
1 día de filmación en locación con equipo y
Director para testimoniales y B Roll de incidentales
-
Teleprompter, iluminación, audio y cintas
-
Producción y Dirección de la producción televisiva
-
Actores y actrices a cámara
-
Talento Profesional en toda la filmación
-
Locutores para narración en Voice over y llamados de
acción de compra
-
Musicalización especial para el programa
-
Diseño y creación de gráficos
-
Edición Digital con efectos y animaciones para la
creación de un show de 28:30 minutos
Tiempo aire en TV
-
Pruebas de mercado e investigación con focus groups
desde el concepto creativo hasta el anuncio
-
Análisis Histórico de Shows similares
- Posibilidades de
transmisión en cualquier mercado de Televisión Local o Regional
-
Revisiones y mejoras al show final de acuerdo a los
resultados preliminares
-
Consultoría de Coparticipación de los medios
para la transmisión a cambio de regalías
Telemarketing / Completado de órdenes / Distribución
Nacional
-
Consultoría de marketing y producto
-
3 meses de Instalación y operación de Estación
de Telemarketing DF (Aplican cargos de Larga distancia para
llamadas 1-800)
-
Desarrollo de guiones, scripts y llamados a la acción
de compra
-
Administración total del proyecto
-
Distribución al detalle
-
Distribución Internacional por Internet con
posicionamiento en los primeros lugares
Precios en Dólares
más IVA
Precios sujetos a cambio sin previo aviso
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servicios en México, Latinoamérica y los mercados hispanos de Nueva York,
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"One of the secrets of success is to refuse to let temporary
setbacks defeat us."
Mary Kay
1915-2001, Founder of Mary Kay Cosmetics
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Info box |
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